2018年的教育行業是注定不平凡的一年，政策監管加強 、資本市場(chǎng)遇冷 、股市遭遇“黑天鵝”，如今的沉寂是否預示著(zhe)教育行業的“入冬”？
2月25日，以“AI教育，智領未來”爲主題的百度AI教育創(chuàng)新營銷峰會(huì)在石家莊召開。
會上，百度發布瞭(le)河北教育大數據及營銷解決方案，通過百度AI營銷、大數據能力及全媒體商業産(chǎn)品矩陣賦能教育行業 ，與在場上百名協會領導、教育行業專家、客戶代表共同探讨瞭(le)新時代下教育行業的AI營銷革新之路。
（百度業務運營部整合營銷負(fù)責人師(shī)晶晶）
據瞭(le)解，百度教育行業年檢索量達到50億，2018年同比增速8%。百度營銷全産(chǎn)品矩陣能夠貫穿教育營銷“品牌曝光”、“内容深耕”、“體驗升級”、“智能運營”的四大關鍵路徑，在AI教育大腦的加持下，“搜+推”雙引擎正在驅動教育行業進入3.0的智能AI時代。
機遇與挑戰並(bìng)存：教育或成中國經濟“新三駕馬車(chē)”
當前國内形勢下，如何進一步拉動内部消費 ，成爲國家經濟增長新引擎的重中之重。數據顯示 ，我國教育培訓市場(chǎng)方興未艾，在2017年的資本市場(chǎng)上，教育闆塊吸引瞭(le)近130億美元的投資 ，較上年增長近一倍 ，市場(chǎng)潛力巨大。有業内人士表示，要讓教育成爲拉動經濟的“新三駕馬車”之一。
石家莊市民辦(bàn)教育協會秘書長薛秉政表示：“時下國民教育意識全面提升，民辦(bàn)教育行業毋庸置疑成爲朝陽行業，在如今這樣一個AI教育的時代，教育從業者應當抓住時代的機遇，借力百度等互聯網營銷的平台積極創新，推動民辦(bàn)教育的持續發展 ，共同迎接河北省教育市場(chǎng)的春天 。”
然而，政策監管的加強與資本“退熱”等宏觀趨勢爲教育行業蒙上瞭(le)一層(céng)陰影。18年8月 ，在港教育概念股全線急挫 ，宏觀政策的調控所帶來的連鎖反應讓“教育黑天鵝”事件爆發概率增加，這給教育從業者帶來瞭(le)不小的焦慮。
艾瑞咨詢教育行業的分析師宓轶倩認爲，教育行業擁有廣闊的市場(chǎng)及用戶規模 ，屬於(yú)剛性需求，但是小機構密集分布，長尾賽道玩家衆多 ，競争也十分激烈 。教育企業應當管理好品牌與口碑，利用互聯網新型推廣渠道降低獲客成本，提高商業競争力 。
據調查，近年來，我國城市家庭消費支出中增長(zhǎng)最快的就是教育支出，其年均增速爲20%左右，教育行業仍處於(yú)前景廣闊的爆發蓄力階段。
AI賦(fù)能：百度營銷(xiāo)成教育拓客“利器”
一千個人心目中有一千個哈姆雷特 ，這句話放在教育行業尤爲适用 。用戶需求分散，行業領域細分，長尾市場(chǎng)密集導緻瞭(le)教育行業複雜詭谲的營銷現狀。
百度業務運營部整合營銷負責人師晶晶表示，依托AI技術及大數據能力 ，百度全系商業産(chǎn)品矩陣能夠貫穿教育行業營銷的“四大關鍵路徑”——在解決“品牌曝光”的問題時，百度依托“搜+推”雙引擎，能夠精準洞悉客戶意圖，同時借助開屏矩陣、百度聚屏等産(chǎn)品 ，實現大流量曝光；百度内容生态矩陣依托高分發(fā)量的視頻内容及ip運營解決“内容深耕”的問題；在“體驗升級”和“智能運營”階段，百度則憑借智能家居交互、AR/VR體驗 、智能小程序、商家号等産(chǎn)品，提供一站式的服務模式。
事實上 ，借助百度AI營銷平台已經成爲教育從業者優化投放策略的重要一環 。思鴻教育自成立以來，一直緻力於(yú)學曆職業教育培訓，搭建完善的教育培訓體系，2016年4月起，副總經理張琪審時度勢，将營銷渠道全部轉爲線上，“百度的營銷覆蓋率很廣，能夠很精準的定位學員需求，在合作過程中，不僅讓我們的招生人數提升瞭(le)30%，更讓我們的企業被更多的學員所熟悉。”
無獨(dú)有偶，在談到教育拓客的問題時，香河縣博源職業培訓學校的校長(zhǎng)梁海兵也表示，我們一方面完善師資力量，開拓家具美容行業的培訓資質，一方面借助百度拓展客戶資源，如今我們的生源60%都來自百度，效果十分顯著。
“對於(yú)早教内容，0-3歲的父母關注唐詩三百首、而3-6歲的父母則更關注視頻類及動畫片的早教内容。”會上，百度發布《百度2019教育行業數據報(bào)告》。百度品牌廣告産品部高級産品經理李慧介紹，百度依托“搜索+資訊”大數據，能夠全方位洞察教育市場，爲企業主提供深刻的破局思路。
值得一提的是，會議現場(chǎng)也公布瞭(le)河北最受網民歡迎的教育機構評選結果：金澤高考、石家莊花都形象藝術學校、河北弘越教育科技有限公司、石家莊宏夢企業管理咨詢有限公司四家機構最終獲獎。
師晶晶表示，教育行業正在爆發的前夜，機遇與挑戰並(bìng)存，百度希望和全國教育企業一起應對焦慮，通過AI營銷以及大數據洞察能力，賦能教育企業，規避行業“黑天鵝”，助力億萬級教育市場(chǎng)的騰飛。
